 Sulla spinta del Sindaco Francesco Rutelli, del CONI (Presidente Mario Pescante), e del Governo, Roma decide, nel dicembre del 1995, di presentarsi al CIO quale città candidata ad ospitare le Olimpiadi del 2004.
Sin dalla costituzione del Comitato, Alberto Acciari entra a far parte della squadra dei direttori assumendo la carica di direttore marketing.
In tale veste prepara il piano commerciale della candidatura, dirige i settori marketing, comunicazione (sotto la sua guida viene creato il logo Roma 2004 e le sue applicazioni), ticketing, licensing, sponsorizazioni, tiene i rapporti col CIO per la parte commerciale, il CONI, le Istituzioni Nazionali che supportano la sfida.
La candidatura viene giudicata la più bella proposta avanzata dal consesso delle città candidate ma, in finale a Losanna (1997), motivi di politica sportiva (recupero del torto fatto quattro anni prima nel favorire Atlanta per le Olimpiadi del Centenario) spingono i membri CIO a preferire Atene a Roma.
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